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Buscadores acaparan ya 43% de inversión publicitaria en Internet |
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escrito por Administrador
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10-07-2006 |
Los buscadores de Internet, como Google, Yahoo! y MSN, acaparan en España cuatro de cada diez euros que las empresas deciden invertir en publicidad en la Red, y se configuran como una herramienta de mercadotecnia cada vez más poderosa, según afirman los responsables de estas compañías.
Los máximos responsables de Google, Yahoo! y MSN en
España, Isabel Aguilera, Javier Rodríguez Zapatero y Juan Carlos
Fernández, respectivamente, analizaron hoy el papel de los buscadores
en la publicidad en Internet, durante una jornada organizada por el
Instituto de Empresa y la compañía especializada en mercadotecnia
interactiva Media Contacts.
El director
general de Media Contacts, Gabriel Sáenz de Buruaga, destacó que los
buscadores son el servicio más utilizado por los usuarios de Internet,
por delante del correo electrónico, e incluso dos de cada tres
internautas tienen uno de estos portales como página de inicio de sus
ordenadores.
La inversión publicitaria
en los buscadores se triplicó el pasado año en España, y ya representa
el 43,2 por ciento del total invertido en Internet.
Sáenz
de Buruaga resaltó que en otros mercados más maduros, como el
estadounidense o el británico, la inversión en los buscadores alcanza
el 55 por ciento del total de la Red.
La
publicidad en los buscadores se traduce en la aparición de los
denominados 'enlaces patrocinados' junto a los resultados de las
búsquedas realizadas por los usuarios.
Los
responsables de los tres buscadores más utilizados en Internet
coincidieron en señalar que este negocio no ha hecho más que empezar y
subrayaron que la tecnología permitirá dar muy pronto un nuevo salto
cualitativo en su funcionamiento.
Así,
vaticinaron que los buscadores podrán responder a preguntas complejas
del tipo: ¿se puede llevar un perro en un avión?, o ¿qué lugares son
los más recomendables para visitar en Puerto Rico?.
Desde
el punto de vista publicitario, apuntaron que la tecnología permitirá
en un futuro conocer mejor el perfil y los hábitos del internauta, lo
que servirá para dirigirle publicidad de una manera más personalizada,
y por tanto más útil.
El presidente de
Yahoo! España, Javier Rodríguez Zapatero, explicó que el concepto de
los buscadores nació de la mano de esta compañía con los primeros
directorios; posteriormente, la empresa Altavista desarrolló una
tecnología de búsqueda de palabras en documentos, en tanto que Google
logró dar un paso más gracias a la optimización de las búsquedas
mediante avanzados algoritmos informáticos.
Aseguró
que los buscadores de Internet son el mejor soporte para generar
conocimiento de marca, intención de compra, y compra final, ya que 'un
usuario que busca algo está más cerca de comprar que alguien que pasea
por la calle y ve una valla publicitaria'.
De
hecho, apuntó que ocho de cada diez usuarios recurren a los buscadores
para encontrar la página web de un anunciante, así como que el 80 por
ciento de los internautas ha conocido marcas nuevas gracias a estas
herramientas.
La directora general de
Google España, Isabel Aguilera, destacó como ventajas el hecho de que
los enlaces patrocinados constituyen una publicidad 'no intrusiva,
útil, e incluso elegante en su modo de presentación'.
Además,
indicó que la mercadotecnia en Internet permite 'medirlo todo', desde
la audiencia y el número de accesos a los enlaces desde una determinada
página web, hasta el tiempo de permanencia en el portal del anunciante,
lo que permite 'calcular de manera exacta el retorno de la inversión'.
El
responsable de MSN España, Juan Carlos Fernández, comentó que 'el
buscador representa el punto de encuentro entre los usuarios
interesados en algo y los productos y servicios', aunque reconoció que
este tipo de herramienta 'todavía está en su comienzo'.
En
su opinión, los buscadores deben de ser capaces de 'ofrecer respuestas,
y no links' (enlaces), y conocer mejor la intención del usuario que
pregunta.
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