Inversión publicitaria Internet aumenta 90% primer semestre 2006 |
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26-10-2006 |
La inversión publicitaria en Internet ha crecido un 91,3 por ciento en el primer semestre de 2006 en comparación con el mismo periodo del año anterior, al alcanzar los 126,25 millones de euros, cifra que confirma el crecimiento continuado experimentado por los medios interactivos desde 2004.
Según el Estudio sobre Inversión Publicitaria en
Medios Interactivos presentado hoy por PricewaterhouseCoopers y el
Interactive Advertising Bureau (IAB Spain) los principales motores de
crecimiento de este mercado son los anunciantes tradicionales, con un
71,22 por ciento del total de la inversión, y los buscadores y enlaces
patrocinados, con un 40,73 por ciento.
Los
sectores de finanzas, viajes y de medios de comunicación, enseñanza y
cultura han incrementado sus inversiones en este tipo de publicidad
durante los seis primeros meses de 2006, mientras que las bebidas y
telecomunicaciones las han frenado debido al lanzamiento de nuevas
marcas que han dado lugar a la aparición de un nuevo entorno
competitivo.
El sector finanzas ha
acaparado el 17,7 por ciento de la inversión en publicidad interactiva,
seguido en segundo lugar por el del transporte, viajes y turismo con un
15,6 por ciento, un 5,3 por ciento más que en 2005.
El
tercer lugar lo ha ocupado el sector de medios de comunicación,
enseñanza y cultura con un 12,9 por ciento del total de la inversión,
un 4,3 por ciento más que en 2005, seguido por el de las
telecomunicaciones que ha recortado su inversión en publicidad en la
red un 10 por ciento al aportar el 9,8 por ciento de la facturación
total.
El sector que menos ha invertido
durante este periodo ha sido el del equipamiento de oficina y comercio
con un 1,5 por ciento de la inversión.
Los
formatos publicitarios más solicitados han sido los integrados, entre
los que se encuentran los sellos, los banners o los botones, con un
66,21 por ciento de la facturación.
Dentro
de este tipo de formatos, los enlaces patrocinados han sido los más
solicitados y han logrado superar el doble de ingresos con respecto al
mismo semestre de 2005 al acaparar el 51,42 por ciento de la inversión.
Por
su parte, la facturación de los formatos gráficos ha crecido un 66,6
por ciento al situarse en el 74,87 por ciento de los ingresos totales.
El mobile marketing ha sido el formato que menos ingresos ha recopilado, el 0,84 por ciento del total.
Por
otro lado, los ingresos por clicks (cada vez que se selecciona un
anuncio en Internet) han supuesto el 49,4 por ciento del total,
mientras que el CPM (el precio por cada mil impresiones) ha perdido
representación con un 29,5 por ciento del total de la facturación.
En
cuanto al canal temático, el apartado de hogar, con un 22,8 por ciento
de la inversión obtenida, un 4,7 por ciento menos que en el mismo
semestre de 2005, ha sido el sido el que más ingresos ha aportado a
este tipo de publicidad.
En segundo
lugar se ha situado el de ocio, entretenimiento y viajes, con un 17,7
por ciento, un 3,1 por ciento menos que en el mismo periodo del año
anterior, y en tercero el sector del motor, con un 9,8 por ciento, un
2,1 por ciento más que en primer semestre de 2005.
El
correo electrónico ha sido el servicio que más ingresos ha obtenido en
este periodo, un 51,3 por ciento del total, un 5,3 por ciento más que
en los seis primeros meses de 2005, seguido por el de la mensajería
instantánea, con un 22,4 por ciento de la facturación, un 3,3 por
ciento más que en el año anterior.
El que menos ingresos ha acaparado ha sido el de los blogs, con un 0,9 por ciento.
A
la cabeza de la clasificación de los 50 principales anunciantes en
publicidad gráfica se encuentran el BBVA, Telefónica e ING Direct.es.
El Corte Inglés ha entrado por primera vez dentro de esta lista y se ha situado en el último lugar.
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