Una campanya d'e-màrketing a Cercadors (publicitat directa als laterals, per exemple) ofereix el major retorn d'inversió del mercat publicitari ja que es basa en tres premises per a arribar directament només a qui ens busca:
 

 

 

 
Defineix sota quines paraules claus apareixerem
Especifica zona geogràfica d'aparició
Només es paga quan, voluntariament, el visitant fa click
 
Els cercadors, como Google o Yahoo, constitueixen el mitjà més habitual d'entrada de nous visitants al Web i són l'inici del procés per a comprar o demandar serveis.
 
Pagarem només aquells clicks de possibles clients d'ón diguem (amb precisió de població), que busquin el que oferim (han posat les paraules clau al cercador i que ens vulguin coneixer (han fet click voluntariament). Qualsevol visita es valiosa amb aquest sistema.
 

Amb el nostre estudi analitzem la situació del mercat objectiu, paraules interessants, competència (cotitzacions), àmbit geogràfic, idioma i pressupost.
 
Amb aquestes dades optimitzem l'inversió ajustant els paràmetres per a obtenir el màxim resultat.
 
Aquest estudi només es pot fer configurant realment els anuncis i fent proves. Detalla, per a diferents inversions i paràmetres (zona, paraules, text, etc...), el resultat que s'estima en quan a visites.
 

En cada publicació d'anunci es seleccionen les paraules clau, d'acord amb el client, que defineixin el contingut d'aquest.
 
A més es realitza un seguiment diari i es medeixen els resultats en funció dels objetius planejats, corregint els paràmetres de l'anunci si s'escau. Aquest control és imprescindible per a optimitzar l'inversió. Sense totes aquestes accions probablement estem pagant un preu no ajustat per cadascun dels clicks.