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Premisas para crear proyectos web con retorno de inversión

Los sitios web pueden ser llamativos y divertidos, pero primero deben ser funcionales. Crealogica trabaja para obtener resultados para sus clientes a través de un sitio web bien planificado y cuidadosamente creado. Es importante ser innovador. Sin embargo, recuerde el propósito del sitio. Nunca pierda de vista el objetivo final del sitio web, cualquiera que sea.

Obtener una clara "llamada a la acción"

Cada sitio web tiene un propósito. Los visitantes quieren saber que ofrece éste y como pueden usarlo, por tanto es importante plantear esta información de la manera más clarificante posible. Por ejemplo si una página web está destinada a vender un producto, se debería destacar de forma prominente, así los visitantes podrán leer de qué se trata y acceder a su compra si es lo que ofrecemos. Si no lo hacemos de esta forma los visitantes se perderán y abandonarán la página.

Evitar reiteraciones

Los visitantes de las páginas web buscan instrucciones simples y óbvias de lo que pueden conseguir habiendo visitado un sitio.

Uno o dos botones grandes y vistosos diciendo, "¡Compre ahora!", "¡Lláme ahora!", etc, llamarán su atención, sin embargo multitud de botones diciendo "¡Suscríbase a nuestro boletín!", "Síguenos en redes sociales", "¡Gana una mascota!", etc, los puede distraer del objetivo global de la web y su más importante botón "call-to-action"

Se debería tener un a clara atracción de atención para mejores posibilidades de éxito.

Jerarquía visual

En muchas escuelas primárias, centros de asistencia e indústrias la codificación por color se usa para organizar materiales. Los estresados profesores de guarderías gastan horas recordando a los peques que las ceras naranjas van en la caja naranja y las de color verde en las cajas verdes. La codificación del color también se usa en los sitios web, en forma de jerarquía visual.

Esta jerarquía hace que un sitio web sea fácil de entender y navegable. Los enlaces deberian ser todos del mismo color, para evitar confusiones, y el texto base debería ser de otro color, generalmente más aburrido o monótono, para contrastar el fondo de la web con los enlaces.

La Ley de Fitts es una parte importante de esta jerarquía. Apunta al hecho de que cuándo más obvio y grande aparezca un elemento más posibilidades de que un visitante haga "click" sobre ello. Por tanto las cosas importantes de una web deben ser grandes y obvias.

Multitud de caracterísitcas

Es natural querer un sitio web alucinante, rápido y avanzado, pero tambén es posible que resulte sobrecargado

Si un sitio web ofrece todas las posibilidades y características que marcan las modas o tendencias puede parecer muy guapa y avanzada, pero cuantas veces un visitante va a dedicar a visualizar todo este contenido extra? Si no se necesita para el objetivo global es mejor no añadir por que sí, puede ser inútil y además distraer.

Antes de añadir cualquier característica a un sitio web hay que considerar si la va mejorar para su uso.

Navegación saturada

Imaginemos una tienda online, el propietário ha decidido insertar al proyecto un montón de encantadores botones y enlaces a la história de su negocio, el cuidado que emplean para producir sus productos, la galería de fotos de sus talleres y cualquier otra cosa que se le hubiera ocurrido. Por otra parte sus visitantes solamente quieren comprar su producto y pueden verse perdidos y aburridos entre todos esos contenidos que los van a distanciar del objetivo de la tienda que es vender.

Al hacer un sitio hemos de evitar este tipo de errores. La navegación de un sitio es esencial para su éxito.

Una buena página web provee de la navegación justa y necesária ni más ni menos. Una super- o infra-complicada navegación dañará la web y molestará a los usuarios.

Peso en imagen

Todos queremos imágenes. Nos pueden hacer reír o llorar, son muy fáciles de entender hasta para los que no pueden leer. Un gran porcentaje de la población es capaz de estar horas visualizando fotos de gatos en cajas, cerditos llevando botas de agua o cualquier bebé animal haciendo algo fuara de lo común.

Por otra parte a nadie le gusta el peso que esto conlleva, y el uso excesivo o no optimizado de imágenes puede causar una carga de página a ritmo de caracol.

Todos conocemos lo frustante que es esperar que una página se cargue. De hecho la mayoría de veces los usuarios potenciales abandonarán antes de que esta se cargue por completo.

Calidad

Las imágenes pueden hacer o romper una web. Si un sitio tiene imágenes agradables y bien tomadas en entornos luminosos, las imágenes pueden dar un aura de profesionalismo a todo el sitio. Sin embargo, las fotografías de ángulos extraños con poca luz pueden hacer que cualquier sitio web, no importa lo profesional, parezca el blog de una adolescente.

Si el objetivo es vender productos, es importante tener en mente que los visitantes van a querer una representación acurada de estos. Una presentación no-profesional puede hacer que un usuario se lo piense dos veces antes de comprar.

Cuando se trata de este tipo de cosas, las imágenes tienen que valer más de mil palabras.

Por tanto hay que invertir en las fotografías que usamos, es un retorno de inversión.

Propuesta de valor indudable

Una propuesta de valor indica a los clientes potenciales por qué deben comprar su producto. Los consumidores necesitan saber por qué SU producto es el mejor, por qué no deben comprar de su competencia, por qué necesitan comprar su producto lo más pronto posible.

Una buena web tiene su propuesta de valor en:

  • Titular: para atraer el interés del visitante. Es bueno usar eslogans inteligentes y enunciados que hagan incapié en la atención del visitante.
  • Un buen copy que explique porque su servicio o producto es mejor que la competencia y porque todo el mundo debería tenerlo.
  • Persuasión para la compra, cosas como transporte gratuito, garantías o comentarios positivos de clientes harán que la gente tenga más ganas de comprarnos.
  • Imágenes de calidad profesionales mostrando su servicio o producto.

Un visitante no tendrá interés por su producto a no ser que esté explíciamente descrito y porque debería importarle. Es importante comunicarse muy claramente con clientes potenciales.

Bonito y usable

Una página web puede ser considerada una obra de arte, pero a diferencia de una estatua o un cuadro no reposa inútil en un museo, debe cumplir un objetivo. Una web debe ser las dos cosas, interesante y funcional, pero la funcionalidad es más importante.

Hay que recordar que una web se entiende sirva para crear conversiones.

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